Hvordan skabes bæredygtig vækst? Alle taler om at skabe bæredygtig vækst. Vi vil gerne fortælle jer lidt om HVORDAN…

Forskeres frustration bringes i lys lue når alle analyser peger på et kæmpe grønt marked. Der er nemlig stor forskel mellem holdning og handling. Selvom vi forstår klimasituationen, selvom vi bekender grøn kulør, selvom størstedelen af de adspurgte i diverse undersøgelser står inde for et etisk forbrug, så er det stadig kun early adopters, der betaler ekstra for økologiske jeans og solpaneler. Det er kun et fåtal der kører i hybridbiler.

Forrester har sat tal på segmentet i USA: 12% er såkaldt bright green. D.v.s. både bekymrede om den globale opvarmning og miljøet, og villige til at betale ekstra for elektriske forbrugsgoder, der er energibesparende og produceret under hensyn til miljøet.Så hvordan får vi boardet op på den grønne bølge mod nye vækstmål?

Det store lift off indtræder først, når massemarkedet træder til og optager den nye teknologi. I årevis fluktuerede optaget, og massemarkedet brød igennem for sent for nogle.Når kapitalen er knap, vil miljøinvesteringer naturligvis kun fortjene lav prioritet, hvis lunten er for lang. Den gode nyhed er, det er bevist, vi kan gøre lunten kortere. Tricket ligger gemt i forskellen på early adopters’ optimisme og massemarkedets pragmatiske indstilling til købet.

I vores gennemgang vil vi give eksempler på hvordan intelligente forretningsmodeller har bragt short fuse taktikken i anvendelse. Vi har analyseret en lang række forretningskoncepter baseret på grøn teknologi og vil give en tour de force i hvad der bringer succes og hvorfor. Og vi kommer langt omkring i diverse afkroge af teknologiske muligheder, for services, partnerskaber og intelligens i produktporteføljen.