Individets fødsel er nu definitivt overstået. Nu er det fællesskabets tur. Verdens nye operativsystem hedder Social og kommer til at forandre alt. Her er forfatteren Gerd Leonhard's timeline for, hvad der sker og hvornår...

Gerd Leonhard, media futurist, blogger, author: “The future of social media”

www.mediafuturist.com

Hele verdens operativsystem er under forandring. Det nye operativsystem er ’social’. Vi går fra et egosystem til et ecosystem. Facebook er eksempel på den nye Peercaster, hvor traditionel budskabsgengivelse, broadcasting, er forsvundet tilgæld for en social sværm af mikroudvekslinger. Facebook har 300 mio brugere, som ”caster” ting frem og tilbage mellem hinanden.

Vi stoler hellere på fremmede end på CEOs, viser undersøgelser. Skiftet er fra closed to open. Selv for Microsoft, der gearer op for Open Source, måske tilskyndet af en 25%-og-voksende markedsandel til OS browseren Firefox. Open KAN betyde mangel på kontrol og start på kaos. Men der er ikke noget alternativ. Graden af din åbenhed og din omsætning vil være direkte relateret. Alt ”social” er nødvendigvist åbent.

Gerd Leonhard har lavet en timeline over en række scenarier:

Om 12 måneder vil al copyright befinde sig i en juridisk hårdknude. Alt vil i princippet være ulovligt. Sharing er i gammel forstand kopiering eller tyveri. Men når alt er ulovligt bliver det pr brugsdefinition lovligt.

Om 12 måneder bliver Privacy et tilvalg. Hvis du ikke vil dele, skal du aktivt fravælge muligheden.

12-24 måneder henne vil modstanden mod sharing miste grebet.

12-18 måneder: Digital jetlag bliver et issue. Filtre bliver nødvendige. Curating, collecting, connecting, contextualising. Det giver nyt blod til gamle journalistiske dyder – hvis de da ikke sidder fanget i et gammelproprietært avisformat.

Om 18 måneder vil vi have socially augmented reality, mobilen kan genkende folk i virkeligheden. De første eksempler er her allerede på sted- og objekt-genkendelse.

Om 2 år kommer prisen for at ”stay in touch” ned på noget nær nul.

Om 2 år – social books. Realtime peer reviewed. Forfatteren er nu alle dem, der før var læserne, og bøger mere produktet af en social proces end isolerede selv-handlinger.

Om 2 år er oneway kommunikation fra en ikke-betroet kilde væk. Måske havde vi kun ikke-connected advertising, fordi vi IKKE var connected. Ingen brands vil betale for unconnected advertising.

2-3 år har vi en fællesmenneskelig social brain via net, data, etc.

Om 3 år udgør social advertising 30% af al advertising. Facebook har allerede social ads.

3-5 år fremme er selve idéen om ejerskab udvandet og forældet.

3-5 år fra nu vil 30% af content være foræret væk under Freemium models. ”Free gets you to the place where youo can get paid”.

Om 5 år vil 1/3 af alle engagere sig, kreere og efterlade content.

I 2015 vil 5 mia mennesker være forbundet.

Vi lever i en Extreme reputation economy! I dag får man bedre service, når man smider sin iPhone på bordet – fordi alle ved, at der kan komme et review fra stedet, på stedet. Hvis man IKKE har digital data derude, eksisterer man faktisk ikke. You have a social business or you have none.

Måske er vi på vej mod en ny møntfod: social capital. “Brands er ikke længere defineret af kampagner, men af de sociale økosystemer, vi kun kan gore vores bedste for at supportere dem” citat HP. BBC har lavet deres formel: “Use our stuff to create your own stuff”.

Hvad er din formel? Din sociale strategi?