Tilbage i juni var jeg et smut i New York for bl.a. at deltage i Advertising 2.0 konferencen. Dette blogindlæg er et sammenkog af indtrykkene fra konferencen. TV er af flere omgange blevet erklæret dødt og lagt til hvile ved siden af dagbladene, men ser man på TV mediet med teknologi- og annonceringsbriller, så er det en sandhed med modifikationer. Der vil altid være annoncører som foretrækker TV-mediet, når marketingbudgettet skal placeres, da det også i fremtiden vil være det mest effektive medie til at kommunikere et budskab til den brede målgruppe. Det er dog ikke ens betydende med at TV-stationerne kan hvile på laurbærrene – langt fra faktisk. Flere og flere annoncekroner placeres på mere interaktive markedsføringskanaler, hvor man kan måle effekten mere direkte. Det store problem med TV ud fra et annonceringsperspektiv er nemlig, at man i mange år har brugt paneler på nogle få tusinde seere til at bestemme, hvad den generelle befolkning ser på TV. Men er det nu også præcist nok i en digital tidsalder? Nej, langt fra men hjælpen er på vej. Nye distributionsteknologier er udviklet og de vil gøre TV mere interaktivt. IPTV og kabel TV har i dag åbnet op for en returvej, hvor brugerne kan sende information tilbage og deltage aktivt i interaktionen. Alle handlinger genererer data som gemmes enten i netværket eller lokalt på harddiskoptagere, hvor de dog kan tilgås og anvendes til at studere brugernes adfærd. Der skabes altså det vi i internetverdenen kender som cookies, hver eneste gang vi klikker på fjernbetjeningen og de data er der mange, som synes er interessante. Vores TV-kikkere vil altså i fremtiden blive kortlagt minutiøst og det vil blive dokumenteret hvordan via reagerer på bl.a. TV-reklamer. Det store spørgsmål på konferencen var hvor langt vi er i udviklingen? En repræsentant for Open TV, som udvikler middleware til fremtidens TV løsninger erkendte, at der stadig var et stykke vej inden man kunne skabe et klart billede, da det er meget komplekse data, som skal analyseres, men man er på rette vej. Han vendte dog spørgsmålet på hovedet og spurgte i stedet ud i salen og de overhovedet ønskede spørgsmålet besvaret? Sagen er nemlig den, at man måske i mange år har overvurderet TV. Ser vi faktisk reklamerne eller for den sags skyld TV eller er det blot noget, som kører i baggrunden uden man rigtig er opmærksom? Svarene på disse spørgsmål vil helt sikkert komme dryppende i de kommende år, men TV og TV-stationer vil overleve og i stigende grad udnytte de nye muligheder for interaktivitet og dermed udvikle mediet og forsøge at fastholde dets værdi som en platform for annoncering.