Microsofts Mountain View afdeling hostede i fredags en yderst delikat konference med titlen "New Media: Where is the money?" De store tanker var fundet frem, og der blev tunet ind på fremtidsudsigterne i de mange, vilde, disruptive retninger medierne tager indenfor de nærmeste år.

Mike McGuire, Gartner, Vice President in Research

Sig farvel til gamle medier, sig goddag til nye personaliserede løsninger der er allestedsnærværende. Flere og flere medier, de gamle klassiske af slagsen specielt, er på vej ganske solidt ud over en stejl skrænt, skubbet af de mange nye Content Experiences konsumenterne i den ganske verden bydes på i dag. Som brugere vil vi bare læne os tilbage og smile - ændringerne bliver nemlig til vores gode, med indhold der i langt højere grad bliver trukket ud af os selv, i stedet for at blive skubbet ud af de store mastodonter der tror de ved, hvad vi vil have.

TV er stadig den dominerende mediekilde, smartphones har stadig kun en brøkdel af de views der hvert sekund bliver konsumeret - MEN, pengestrømmen ind i den nye allestedsnærværende og cloudbaserede niche er stødt voksende, i et tempo der kræver opmærksomhed! Brugen af mobile devices til at modtage indhold med stiger ligeledes, og måden hvorpå vi vil se TV om 10 år, tåler ingen sammenligning med i dag.

Bogindustrien viser efter den digitale konvertering, endeligt tegn på at forme konkurrencedygtige markeder. Dette muliggjort af fremspirende standardiseringer og et sundt økosystem omkring specielt Adobes content server ACS, og på tablet siden ePub og Amazon Kindle, hvor sidstnævnte stadig lever godt og herligt af at have været first mover på markedet.

At indholdet bliver ekstremt personificeret, altså fra masse til mikro, tegner jo ganske fine paralleller til hvad vi kender som "The Long Tail". En model, med hvilken Chris Anderson beskriver, hvordan groft sagt 20% af produkterne på et marked tegner sig for en meget høj volumen i salg - og hvor de resterende 80% tegner sig for resten af salget på mindre markeder. YES - massemarkederne og de kedelige ens produkter er ude, inde er nicheprodukter, specialisering, konfektionering. 

Keys til at klare sig succesfuldt er efter Gartners perspektiv at forretningsmodeller i fremtiden baseres på at brugerne vil fortsætte med at dele indhold af alle slags. Altså en åben forretningsmodel, hvis værdi er fokuseret og centreret omkring brugerne og de eksterne og udviklende trends. I det helt store perspektiv for medierne vil visionen hedde cloudbaseret indhold der er tilgængeligt fra alle kilder, i alle former, til alle tænkelige devices.

Voila, værsgo at glæd dig!

Læs anden del.