Fremtidens tilbudsavis

Innovation Lab lancerer netværket for Fremtidens Tilbudsavis.

I netværket vil vi dels afsøge fronter for den digitale udvikling og de nye digitale formater, medier og forretningsmodeller, dels tage temperaturen på brugerbevægelser, aktørerne, generationsskifter, nye markedsveje og -introduktioner.

Formålet med netværket er at tilvejebringe planer for prototyper på Fremtidens Tilbudsavis. Projektets deltagere kan også arbejde mod pilotprojekter på alternative medie- og kommunikationsløsninger, der kan erstatte, innovere eller supplere de funktioner, som tilbudsavisen har i sin nuværende form.

En smartere og digital løsning

Danmark har en unik tradition for fysiske, husstandsomdelte reklametryksager. Som handelsnation gennem mange århundreder ligger jagten på tilbud og en god handel dybt i vores kultur.

Vi kan generelt godt lide vores tilbudsaviser, og formatet er afgørende for omsætningen i detailhandelen. Vi er som nation storforbrugere af fysisk reklame i papirformat. Men vi er også et af verdens mest omstillingsparate lande, når det gælder ny teknologi – og et af de mest nethandlende folkefærd i verden.

Her kommer den digitale udvikling ind i billedet. Alt tyder på, at det mere er et spørgsmål om tid, før forbrugerne kræver intelligente digitale løsninger. Især de yngre generationer. Derfor er tiden moden til at starte udviklingen af et intelligent digitalt format til først at supplere og senere erstatte den dyre, massekommunikerende og massedistribuerede miljøbombe, tilbudsavisen.

Alternativet er dog nødt til at være en smartere løsning end de primitive netløsninger, forbrugerne kender i dag. Dette kræver en transformation af den distribution og model, vi kender fra i dag. Én enkelt aktør kan ikke gøre det alene, det er fra flere aktører på tværs af værdikæden, at dette skift skal komme. Derfor introducerer vi dette netværk for Fremtidens Tilbudsavis.

Fire netværksarrangementer skaber platformen for Fremtidens Tilbudsavis

Hvert netværksarrangement vil bestå af en række dybdegående indlæg med efterfølgende workshop. Indlæggene vil være centreret om et emne og gå i dybden omkring udviklingsretninger, muligheder og problemstillinger i relation til Fremtidens Tilbudsavis.

Den efterfølgende workshop, der faciliteres af Innovation Labs professionelle facilitatorer og faciliteringsmetoder, har til formål at perspektivere emnet i forhold til Fremtidens Tilbudsavis og netværksdeltagernes udfordringer og problemstillinger på tværs af værdikæden.

Når møderækken er overstået, vil medlemmerne således sidde tilbage med et klart billede af udfordringer og krav til udvikling af Fremtidens Tilbudsavis, der kan benyttes til pilotprojekter eller inspiration.

Netværksarragementer

De fire emner behandler centrale områder for fremtidens tilbudsavis og der arbejdes med indhold, der er udviklet udelukkende til dette netværk. Hvert arrangement vil byde på ny viden, relevante trends og inspiration.

  • Teknologi

    Vi går i dybden med de mest markante teknologiske trends, der kommer til at få indflydelse på en digital tilbudsavis. Der vil blive kigget på udviklingsretningerne inden for mobile devices, samspillet mellem devices og konsekvenserne af bl.a. HTML5. Indlæggene vil bidrage til de teknologiske rammer og en tidshorisont for fremtidens tilbudsavis

  • Distribution & kommercialisering

    De teknologiske trends kan få store konsekvenser for de eksisterende forretningsmodeller. Mødet adresserer problemstillinger og muligheder omkring distribution og forretningsmodeller. Blandt andet fokuseres der på fremtidens mulige distributionsformer i forhold til i dag og hvad det har af konsekvenser. Der hentes desuden inspiration fra udenlandske forretningsmodeller. Ligeledes kigges der på, hvordan man kan skabe øget værdi ved at tænke på tværs af platforme og devices.

  • Forbrugerne

    Fremtidens tilbudsavis må nødvendigvis bygge på brugernes præmisser og være centreret omkring brugernes behov for at kunne blive en succes. Mødet vil gå i dybden med, hvordan man arbejder med brugerdreven innovation, ligesom Innovation Labs afdeling for brugerstudier vil fremlægge resultater fra et kvalitativt studie af tilbudsavis-forbrugerne - studiet er lavet specielt til dette netværk. Dette sættes i forhold til hvordan vores medieforbrug ser ud i dag og forventninger til fremtiden.

  • Organisation

    Den teknologiske udvikling kommer til at forandre organisationerne. Der ageres hurtigere, og verden bliver mere transparent for dem, der kan navigere i den. Det stiller krav til organisationerne, der kommer til at mærke på egen krop, at der skal nye typer medarbejdere ind eller også skal de eksisterende lære nye redskaber. Hvad får det af betydning for Fremtidens Tilbudsavis? Hvilke kompetencer kræves der i fremtiden? Mødet vil også gå i kødet på, hvordan man organiserer sig til fremtidens tilbudsavis. Der kigges på erfaringerne fra TDC Play, og der lægges op til diskussion om de fremtidige nødvendige skridt.

Hvem kan deltage?

Netværket er forbeholdt medarbejdere, der har beslutningskompetence eller arbejder direkte med udvikling af tilbudsavisen i deres organisation og som kan bidrage med viden og indsigt i problemstillinger og perspektiver om tilbudsavisen. Deltagerne er forpligtet til at bringe viden ind i netværket, således at den samlede sum af viden forøges.

Deltagelse i netværket er ikke ensbetydende med, at man efterfølgende er forpligtet til at deltage i videre arbejde med fremtidens tilbudsavis.

Hver deltagende organisation/virksomhed kan deltage med max. to deltagere i netværket.

Netværket mødes fire gange på de angivne datoer fra kl.10.00 - 15.30 hos Innovation Lab i enten København eller Århus.

Deltagere får status af stiftere og netværket består af minimum 15 organisationer/virksomheder.

  • Innovation Lab har over ti års erfaring i at drive innovationsprojekter ved at forbinde forretnings- og brugerforståelse med teknologisk indsigt gennem et stort internationalt netværk. www.innovationlab.dk