Mads bliver ofte brugt som ekspert i digitale branchemodeller og digital strategiudvikling – og har blandt andet arbejdet med DR, Berlingske og Politiken. Han har arbejdet for ministerier, kommuner og Fortune 500 virksomheder, hvor han har hjulpet dem til at forstå de nye digitale vilkår, og sørget for at store forandringer bliver set som en mulighed frem for forhindring. I 2001 grundlagde han Innovation Lab sammen med den nordiske computerpioner Preben Meier. I dag lægger Mads’ fokus på strategi- og konceptudvikling, digitale strategier og nye organisationsformer.
Mads vægter kultur over struktur, passion over funktion og er af den overbevisning, at en stærk personlighed kan udkonkurrere en universitetsuddannelse til enhver tid. Mads er uddannet i komparativ litteratur fra University of Cambridge, og er en kæmpe kvalitets-nørd når det kommer til mad, kunst og håndværk generelt. Som en ofte anvendt international foredragsholder på emnet digital transformation, har han optrådt i internationale medier som BBC, Business Week, Engadget, TechCrunch og har en fast blog hos MandagMorgen.